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2010下半年全球手機出貨旺智慧型手機搶市

發布時間:2010-07-06 來源:電子元件技術網

機遇與挑戰:
  • 品牌廠相繼推出新款智慧型手機搶市
  • iPhone 4現身品牌大廠全力應戰
  • 臺廠供應鏈宜積極布局智慧手機
市場數據:
  • 2010年全球品牌手機出貨量可望達13.29億支
  • 2011年全球智慧型手機出貨量更挑戰4億支關卡

受到新興市場換機潮與新用戶的加入,以及成熟歐美市場新規格、新應用的持續推出等因素激勵,拓墣產業研究所預估2010年全球品牌手機出貨量可望達13.29億支,較2009年成長11.7%,2010下半年出貨表現將優于上半年,通訊產業研究中心謝雨珊副理分析,在智慧型手機快速低價化、iPhone 4上市之下,促使品牌廠相繼推出新款智慧型手機搶市,預估2010年全球智慧型手機出貨量為2.51億支,年成長率達37.9%,連續三年以超過30%以上高成長率攻占市場,2011年全球智慧型手機出貨量更挑戰4億支關卡,滲透率將從2010年的18.9%,攀升至2011年的27.6%,屆時每四款手機中即有一款是智慧型手機。
 
iPhone 4現身 品牌大廠全力應戰
iPhone 4在規格上力求創新,Apple Store營收耀眼,點燃智慧型手機應用平臺戰火,在新產品的助力下,拓墣產業研究所預估2010年全球iPhone出貨量將上看4,000萬支。面對Apple的來勢洶洶,同時為2010下半年手機出貨旺季預作準備,謝雨珊認為,2010年下半年各品牌大廠對智慧型手機的策略布局將更為積極,主軸在于(1)增加智慧型手機出貨比重;(2)擴充價格帶和采用多樣化的作業系統策略;(3)加強調軟體商店的應用,手機內的軟體服務才是提升消費者黏著度的最佳武器。舉例來說,Nokia采取區分各價格帶的智慧型手機策略,以Symbian平臺手機與Ovi軟體市集為基礎,鞏固市占率龍頭寶座;Samsung則祭出多樣化作業系統的機海策略緊追在后,今年六月甫啟動Samsung Apps計畫,期透過軟體商店增加營收。

臺廠供應鏈宜積極布局智慧手機
在Entry-Level Smartphone成為新焦點后,品牌手機大廠從晶片到整機制造,延伸到品牌,再到系統、軟體的手機垂直策略變得更為完整。謝雨珊認為,由于中低階手機硬體毛利逐漸被侵蝕,手機大廠為降低手機制造成本,將有助于提升對臺廠零組件供貨比重,包括石英元件、手機按鍵、電聲元件、機殼與表面處理、印刷電路板、面板、充電器等,以強化供應鏈管理效率,朝集中化采購方向發展。

然而對手機制造業而言,臺灣代工廠仍面臨整體出貨量衰退的窘境,主因在于受到Motorola和Sony Ericsson釋單減少的沖擊,加上智慧型手機代工的既有門檻已高,雖然有來自韓系廠商LG的訂單加持,但華寶、華冠等廠商在2010上半年接單狀況不如預期,預估2010下半年仍難達成原訂的成長目標。拓墣表示,臺灣代工廠在智慧型手機布局上著墨過少,以及對Motorola和Sony Ericsson釋單依賴度過高是造成臺灣手機整體出貨量衰退的原因。拓墣建議,臺灣廠商應積極切入智慧型手機市場,不僅提高毛利率,并大幅擴大訂單來源,以量少質精的態度重振產業。
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