- 全球智能手機市場動蕩
- 智能手機供應(yīng)鏈拉響警報
- 相較于2010年同期來自歐元區(qū)客戶訂單至少已縮減50%以上
- 宏達(dá)電也調(diào)降第4季營收目標(biāo)到衰退約30%水平
全球智能手機市場劇烈動蕩，在宏達(dá)電無預(yù)警調(diào)降第4季財測目標(biāo)后，北美感恩節(jié)智能手機銷售卻傳出佳音，國外手機芯片大廠表示，目前歐洲市場是殺價也未見需求量的急凍情形，北美市場則是敢殺價就有需求量的殘酷景象，造成品牌智能手機業(yè)者近期紛在北美市場啟動降價促銷機制，然隨著智能手機價格全面下殺，已讓先前守在高端智能手機市場的臺系品牌廠先行退場觀望，芯片供應(yīng)商也擔(dān)心出現(xiàn)訂單急凍及砍價情況。
國外手機芯片廠指出，歐洲市場因債信問題遲未獲得有效解決，加上失業(yè)問題雪上加霜，已讓當(dāng)?shù)厥袌鲑I氣急凍，幾乎可以用沒有需求來形容目前歐系手機客戶處境，相較于2010年同期來自歐元區(qū)客戶訂單至少已縮減50%以上，就可看出現(xiàn)階段歐洲手機市場營運困境。
全球智能手機市場動蕩 供應(yīng)鏈拉響警報
全球智能手機市場陸續(xù)出現(xiàn)需求冷凍或殺價取量情況，讓供應(yīng)鏈廠頗憂心。
手機芯片廠表示，面對歐洲市場殺價促銷也沒有需求量能涌出，當(dāng)?shù)匦枨髲椥在吔?情形，目前整個供應(yīng)鏈幾乎都停下來，靜待歐洲市場如何解決大環(huán)境問題，這也造成訂單能見度始終模糊，且急單零星出現(xiàn)的窘境。
相較于歐洲市場需求急凍，北美市場情況就好一些，剛出爐的感恩節(jié)銷售佳績，顯示品牌業(yè)者已提前啟動降價促銷機制，并成功擄獲消費者芳心，凸顯北美市場仍有一定需求。不過，近期包括摩托羅拉(Motorola)、三星電子(Samsung Electronics)、諾基亞(Nokia)及RIM接連降價取量動作，已重挫智能手機報價，拖累力守高端智能手機市場的宏達(dá)電暫時退場觀望，避免被誤殺作白工，而宏達(dá)電也直接調(diào)降第4季營收目標(biāo)到衰退約30%水平。
國外RF芯片供應(yīng)商也表示，感恩節(jié)熱賣商品出現(xiàn)越低價、越?jīng)_量現(xiàn)象，預(yù)期到圣誕節(jié)前夕，品牌業(yè)者壓低價格清庫存動作恐持續(xù)擴(kuò)大，這雖有助于有效去化產(chǎn)業(yè)鏈庫存，并營造新一波庫存回補需求，但面對下游客戶這波流血輸出態(tài)勢，回頭過來對芯片砍價動作肯定不會太輕，這讓芯片供應(yīng)商憂喜參半，喜的是客戶庫存降低，短期訂單回補需求可期，憂的是客戶若要求降價配合，芯片供應(yīng)商恐難拒絕，對公司毛利率及獲利率都將成為負(fù)擔(dān)。
手機零組件廠認(rèn)為，以近期客戶下單動作及12月訂單能見度看來，因鋪貨旺季已過，歐洲市場已呈現(xiàn)無量情況，北美市場則是低價有量，第4季客戶訂單能見度開始下彎，勢必會壓迫國內(nèi)、外芯片供應(yīng)商11、12月業(yè)績逐步下滑，所幸北美市場已先傳出銷售佳音，加上市場對2012年中國農(nóng)歷年買氣也寄予厚望，預(yù)期屆時客戶可望出現(xiàn)回補庫存動作，然因客戶在第4季已初嘗降價促銷甜頭，2012年恐故技重施、要求降價，這將不利后續(xù)芯片價格走勢。
