機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 未來(lái)五年智能機(jī)市場(chǎng)低端設(shè)備將成主導(dǎo)
市場(chǎng)數(shù)據(jù)：
- 2016年低端智能手機(jī)銷(xiāo)售將達(dá)2.06億部以上
市場(chǎng)研究公司Informa Telecoms & Media在其最新公布的研究報(bào)告中指出，智能手機(jī)市場(chǎng)在今后五年將出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)變——從主要針對(duì)高級(jí)用戶(hù)的高價(jià)設(shè)備轉(zhuǎn)向更為便宜的、適合大眾市場(chǎng)的設(shè)備。報(bào)告指出，在2011年出貨的所有智能手機(jī)，81%的批發(fā)價(jià)在300美元以上；然而，這一比例有望于2016年降至50%。
InformaTelecoms&Media公司首席分析師馬利克·薩迪(Malik Saadi)認(rèn)為：“隨著經(jīng)濟(jì)規(guī)模的逐步確立，智能手機(jī)將將越來(lái)越便宜。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，定價(jià)在200~300美元之間的設(shè)備具有特別的吸引力，主要是這類(lèi)產(chǎn)品能夠使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民主化，同時(shí)很容易進(jìn)行補(bǔ)貼。這一細(xì)分市場(chǎng)將成為未來(lái)五年內(nèi)增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)。”
這些設(shè)備的銷(xiāo)售將從2010年的4100萬(wàn)部猛增至2016年的2.06億部以上。到目前為止，這一細(xì)分市場(chǎng)的操作平臺(tái)主要由安卓、塞班和黑莓瓜分，其市場(chǎng)份額分別為48.5%、38%和13.5%。2011年，在所銷(xiāo)售的塞班系產(chǎn)品中，約有三分之二屬于這一價(jià)格范圍。
智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的第二個(gè)階段：運(yùn)營(yíng)商高度重視價(jià)值/大眾市場(chǎng)型產(chǎn)品。與300美元以上的高端裝置不同，運(yùn)營(yíng)商擁有了影響消費(fèi)者體驗(yàn)的機(jī)會(huì)——通過(guò)結(jié)合供應(yīng)商與運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)界定用戶(hù)的體驗(yàn)。在這方面，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為安卓為運(yùn)營(yíng)商界定用戶(hù)體驗(yàn)提供了最佳機(jī)會(huì)，雖然將會(huì)遇到只有為數(shù)不多的設(shè)備附帶數(shù)據(jù)使用計(jì)劃出售的問(wèn)題。
為了吸引新興市場(chǎng)的大批消費(fèi)者，智能手機(jī)的價(jià)格肯定將跌至200美元一下。這類(lèi)設(shè)備的市場(chǎng)份額有望從2012年5%(預(yù)測(cè))大增至2016年的24%。中國(guó)將成為這一價(jià)格區(qū)間的智能手機(jī)的最大市場(chǎng)，預(yù)計(jì)其2016年的潛在市場(chǎng)份額將占全球總量的20%，而印度將成為這類(lèi)手機(jī)的第二大單一市場(chǎng)，其份額約為14%。這類(lèi)設(shè)備在西歐和北美的銷(xiāo)量將非常小，這兩個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)只有4%和3%。
Informa認(rèn)為超低成本智能手機(jī)——那些定價(jià)低于100美元的產(chǎn)品——在2013年以前不會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。薩迪解釋說(shuō)：“這些設(shè)備的銷(xiāo)售將面臨更為優(yōu)化、智能的功能手機(jī)的挑戰(zhàn)，后者將越來(lái)越多地以低價(jià)位提供不錯(cuò)的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。許多設(shè)備供應(yīng)商和芯片組制造商現(xiàn)在正忙于將重要應(yīng)用程序等融入其硬件，其中特殊的移動(dòng)瀏覽器和網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、視頻、Facebook及憤怒的小鳥(niǎo)等。”
“他們的目的是將重要的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序引入價(jià)格在100美元以下的手機(jī)市場(chǎng)。開(kāi)放的操作系統(tǒng)涉及更多通用過(guò)程，需要更先進(jìn)的硬件，這導(dǎo)致使用同價(jià)位的智能手機(jī)所提供的類(lèi)似體驗(yàn)的支出更高。預(yù)計(jì)在2014年前，超低成本智能手機(jī)市場(chǎng)無(wú)法形成氣候，預(yù)計(jì)在2016年前，這類(lèi)設(shè)備每年的銷(xiāo)量不會(huì)超過(guò)6000萬(wàn)部，”薩迪總結(jié)說(shuō)。
