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3D電視空前火熱 本土廠商優勢漸顯

發布時間:2012-01-18

機遇與挑戰:

  • 2012年中國3D頻道的開播推高3D電視熱潮
  • 本土電視品牌積極投入,優勢漸顯

市場數據:

  • 2012年第四季中國3D電視滲透率可達25%


過去一年,雖然國際市場需求下降,但是中國彩電市場仍保持穩定成長。而2012年中國3D頻道的開播,不僅將3D電視熱潮推到更高,也成為拉動彩電銷售增長的一個新亮點。根據NPD DisplaySearch報告指出,2012年第四季中國3D電視滲透率可達25%。


中國大陸3D液晶電視滲透率展望 (圖:NPD DisplaySearch)

隨著元旦、春節旺季的到來,三四級市場熱度逐漸升溫。中心城市和一級城市市場需求成長放緩,加之中國本土廠商在3D、智慧云等市場推廣成功,本土品牌在三四級市場的優勢逐漸顯現,業績普遍都有突破性的成長;然而,外資品牌市占率卻明顯下降。此外,由于法規限制等因素,也讓外資品牌難以在智能電視方面打進中國市場,這將有利于本土廠商的發展。

一線的中國本土品牌廠商,如海信、創維、康佳、TCL、長虹和海爾也試著在新尺寸的面板電視產品上投入。43”、48”吋窄邊框產品進入市場,逐漸改變原有的尺寸結構。這些新尺寸產品雖然在價格上高于原有尺寸的10-20%,但是在廠商積極的推廣下,消費者似乎樂于接受這些新尺寸。

在面板部分,仍是以奇美電穩占龍頭,為主要的面板供貨商。不過三星及LG緊追在后,在越來越重視中國市場的情況下,奇美電的領先地位將會受到威脅。

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